营销方式可以分为很多种， 有内容营销、粉丝营销、视觉营销， 今天针对一个女装店铺的视觉分析来讲一下视觉营销 。
正文：
大家在逛淘宝的时候是怀着什么样的心态？是看内容还是视觉呢， 俗话说的好人类都是视觉动物， 产品第一眼带给粉丝的印象能够决定是否会有转化， 所以视觉营销最重要的点就在于第一眼打动客户 。
一、视觉诊断分析
1.本店分析内容
店铺人群定位：30-49岁左右的妈妈群体；
拍摄场景选择：全店采用棚拍白底拍摄， 部分服饰简单的沙发背景搭配；
拍摄模特选择：；店铺首页装修有模特图的存在， 但是详情页无；
平面拍摄风格：优雅/清新；
主图视频内容：店铺目前主图主要以一些图片推拉展示为主， 结构为整体+局部的形式作画面呈现；
平面拍摄用光：柔光拍摄， 服饰产生阴影较柔但是立体感不强；
【阐述视觉营销的相关知识点 什么是视觉营销？】平面拍摄搭配：采用服饰加鞋包的固定形式；
拍摄角度选取：搭配图一张+整体图一张（目前店铺是直接抠图）+服饰设计/材质/细节图：
其他：无特殊角度和其他效果拍摄；
内容总结：
整体店铺平面内容的拍摄形式单一， 全部采用的是棚内产品套拍， 整体加细节形式， 产品体积感和质感弱， 服装整体造型能力弱， 服饰结构形体优化空间大， 目前搭配起来美感弱， 画面感觉粗/长， 整体图片档次偏低端， 与产品中端价格定位不符， 对于新客户的开发和首次来购买产品的准新客户， 吸引力较低， 转化率也低于同行平均水平；但根据店铺数据效果， 在店铺180天内购买一次性的客户高达占比82.7%有很大市场开发潜力；
店铺已有的所有主图视频都是使用一些平面图或者非专业设备组接出来的， 对于目前的行业市场来说， 市场竞争力较弱， 传播率也会受影响面不容易得到平台抓曲的机会和流量红利；
2. 竞店拍摄分析
（1）竞店一：
拍摄场景选择：纯色底拍摄方式， 结合一些出行居家搭配风格；
拍摄模特选择：打扮时尚优雅的女模；
图片拍摄风格：风格偏简约气质款、优雅、百搭
视频拍摄内容：全店所有产品均无主图视频制作和投放；
平面拍摄用光：柔光拍摄；
平面整体搭配：鞋包类服饰周边， 搭配方式多变， 配色摆放舒服；
平面细节图拍摄：细节拍摄质感很足， 构图准确， 能在第一时间锁定产品卖点；
内容总结：
优点：店铺拍摄可分为3部分， 模特上身效果展示， 产品搭配平铺拍摄展示， 产品细节展示， 表现形式较为丰富， 页面
设计用起图来比较多变灵活， 整店拍摄效果不论模特还是平铺和细节， 产品立体感较强， 质感有很好的画面传达效果， 画面整体搭配摆放， 拍摄构图有较好的处理方式， 能让人产生较强的购买欲望；
缺点：少了一些分类型搭配和策划， 渲染力可以在提升， 主图视频空缺， 店铺宝贝首图不统一；
（2）竞店二：
拍摄场景选择：纯色底拍摄方式， 结合一些石膏几何体做结构搭配；
拍摄模特选择：新款上架均无模特拍摄；
图片拍摄风格：风格偏简约气质减龄款通勤系、优雅简约纯色系的产品占了大部分， 颜色较淡雅；
视频拍摄内容：全店所有产品均无主图视频制作和投放；
平面拍摄用光：高亮调柔光拍摄；
平面整体搭配：鞋包类服饰周边， 搭配方式多变， 配色摆放舒服；
平面细节图拍摄：质感很足， 构图准确， 细节图丰富；
其他：同款系列产品会使用一些几何体或者结构框做搭配表现， 形式新颖；
内容总结：
优点：高亮光的拍摄形式很为产品加分， 通透感强， 结合一些石膏几何体做结构搭配质感对比明显， 细节图展示充分， 构图准确， 整店设计风格统一
整体性很强， 画面搭配/配色讨巧， 让人喜欢；
缺点：少一些分类型搭配和策划， 渲染力可以在提升， 主图视频空缺；
（3）竞店三：
拍摄场景选择：室内白色背景， 纯色底拍摄方式；
拍摄模特选择：年轻时尚外模；
图片拍摄风格：纯色简约大气百搭；
视频拍摄内容：店铺目前主图主要以一些图片推拉展示为主， 结构为整体+局部的形式作画面呈现；
平面拍摄用光：柔光拍摄， 根据服饰材质有所调整， 部分柔光弱影， 部分高对比， 强化质感表达；
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