信息流广告互动性强 ， 可以但不限于用户以点赞、评论或分享来获得关注、沟通 。 可以让用户更有兴趣来阅读、分享、参与其中 。 这样更加有利于广告的推广和扩散 。
3、有利于商家总结分析 ， 直观评估广告效果信息流广告投放是通过开户、充值、投放、数据回馈这样一个过程来进行广告投放的 。 这是一种数字化的推广模式 ， 数据可以被准确、及时、直观的记录并展现出来 。 包括但不限于展示数据、点击数据、消耗数据以及转化数据等等 。
这样就可以方便广告投放企业建立自己行业、自己企业、自己品牌的广告投放和销售转化数据库 。 通过数据分析 ， 更加有效的进行营销分析、市场定位分析、人群数据分析等等并以此来针对性的定制接下来的广告策略 。
三、信息流广告怎么进行投放那么信息流广告要如何进行投放呢？我们先来看一张流程图：
从图中我们不难看出 ， 信息流广告投放大体分为六个步骤 。 开户、搭建账户、充值、广告投放、数据分析和优化、转化拿成果 。 下面我们就逐个来讲下 ， 每个步骤该做些什么 ， 大体怎么操作 。
（一）开户开户顾名思义就是开立广告账户 。 信息流广告投放是开立账户——账户充值——后台消费这样的模式 。 开户的详细流程如下图所示：
由上图不难看出 ， 开户是一件蛮简单的事情 。 主要工作便是选择媒体选择代理然后提交资料 。
比如今日头条和抖音短视频的信息流广告 ， 就是巨量引擎的产品 。 那么如果要投放头条或者抖音就要先联系代理（我就是代理 。 。 。 ） ， 然后和代理沟通 ， 将自己所属行业、地域、产品大致相关情况讲清楚 ， 让代理确认你所属细分行业 。 代理会在确认好后和你讲明你所属行业开户相关政策 。 到了这一步就可以准备资料提交了 。 最后就是配合代理完善资料 ， 等待下户 。
一般开户需要1-5个工作日不等 。
（二）搭建账户搭建账户主要包括几个方面的工作 ， 简述如下：
1、第一个方面是需要搭建结构 。 设置好广告组 ， 广告计划 ， 广告创意等几个层级 。
信息流广告的账户结构一般来讲是这样的：
组层级
组层级是账户结构里的最大单位 ， 是确定推广目的 ， 总领推广的提纲 。 一般这个层级我们都用大一些的概念来设计划分 。
计划层级
计划层级是账户结构中层单位 ， 一般这个层级我们细化分类 ， 更加清晰具体的把握推广方向 。
创意层级
广告具体执行层级 ， 是推广的基层单位 。 这个层级就是具体设计面对用户广告展现 。
2、第二个方面是要搭建好广告创意 。
广告创意是你要展现给用户的第一阵地 。 在账户内是这样的：
一般来讲 ， 信息流广告创意有以下几种模式：
（1）文字+小图
小图模式素材表现力有限 ， 但是简洁明快 。 多用原生素材 ， 价格也相对便宜 。
（2）文字+大图
大图模式价格相对要贵一些 ， 但是视觉冲击力大 ， 元素表现清晰丰富 。 多用于品宣类素材和转化类素材 ， 利于展现丰富复杂的元素 。
（3）文字+组图
组图版面宽裕 ， 元素较多 。 可以提供较多的信息 ， 可以比较连贯的表现主题 ， 适用范围比较宽泛 。
（4）文字+视频
视频素材是最近非常火的素材 ， 他表现力更强 ， 信息表现更加丰富、更加生动灵活 。 适用范围广泛、效果也比较突出 。 是值得重视的创意品类 。
3、第三个方面是要搭建好定向出价等等的设置 。
定向是信息流广告投放另一个很重要的环节 ， 是帮助商家定位用户群体、实现精准引流的最重要环节 。
一般来讲 ， 定向项目包括但并不一定固定于以下项目 。
要做好用户定向 ， 其实应该先做好用户画像 。 也就是说要了解你面对的用户究竟是哪些人群 ， 人群有什么特点等等 。 了解越透彻 ， 用户画像越精准 ， 设置定向的时候越有优势 。
下面说下出价 ， 出价包括内容大致如下：
出价体系包括预算类型 ， 预算额度 ， 投放时间时段 ， 投放方式 ， 计费模式 ， 计费出价等几个方面 。 具体如何设置要根据商家行业不同 ， 产品不同 ， 具体对待 。
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